北京大学2006年市场营销学和媒体经营专业课考研真题试卷(回忆版)

时间:2014-04-15 13:42:32 来源:可可英语编辑:max 可可英语APP下载 | 可可官方微信:ikekenet

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一、论述题：（60 分）
1.谈谈迈克尔 · 波特的价值链理论的主要观点及其对营销管理理论的影响。（连续第三年考到了 …… ）
2.2004-2005 年中国报业广告经营大幅下降，分析其原因和对策（记得人民网传媒视线去年 11 月有一个专题就是讲这个 …… ）
3.简述活动营销的概念和特点，及其在媒介经营中的作用
二、分析题：（30 分）
根据一个女性消费性杂志的数据，分析其读者特点、内容定位、广告定位（提示 : 广告主的行业、门类等）以及品牌定位和品牌延伸战略。
三、案例题：（60 分）
案例题一 30 分
A 公司和蒙牛、伊利、光明的竞争
Q1.2003 年下半年至今 A 公司的营销形势和营销策略
Q2.目前 A 公司的营销形势
Q3.应采取的对策
案例题二 30 分
维维的“天山雪”在济南市场的材料
Q1.简述品牌的价值和内涵
Q2.简述品牌战略的内容
Q3.天山雪使用了什么样的营销策略（不确定，记不清了）
Q4.对其前景做一评估

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